การตลาดเชิงสร้างสรรค์|Creative Marketing|創意行銷/ 创意营销

Enrollment is Closed

คำอธิบายรายวิชา

รายวิชานี้ เริ่มจากการถอดโครงสร้างทฤษฎีการตลาดแบบดั้งเดิม โดยอาศัยกรณีศึกษา เพื่อชี้แนะให้ผู้เรียนได้รู้จักสังเกตและคิดวิเคราะห์ถึงสาเหตุของความสำเร็จหรือความล้มเหลวของรูปแบบการตลาด ซึ่งเมื่อผู้เรียนมีความรู้ความเข้าใจด้านทฤษฎีและรูปแบบการตลาดที่ถูกต้องแล้ว จะเป็นการจุดประกายให้ผู้เรียนได้นำเอาความคิดสร้างสรรค์ที่เกิดขึ้นไปประยุกต์ใช้กับรูปแบบการตลาดที่ได้เรียนรู้มา จากนั้นจะอธิบายถึงแนวความคิด “การตลาด 3.0" ซึ่งเป็นแนวคิดที่นิยมใช้กันในช่วงหลายปีที่ผ่านมา รวมทั้งอธิบายถึงวิธีการนำเอาความคิดสร้างสรรค์มาใช้สร้างโครงสร้างให้กับรูปแบบการตลาด ทำให้การตลาด นอกจากจะเป็นแหล่งที่มาสำคัญของผลประโยชน์แล้ว ยังสามารถถ่ายทอดความตั้งใจดั้งเดิมของผลิตภัณฑ์และผู้สร้างสรรค์ไปสู่ลูกค้า เพื่อหยั่งรากลึกสู่จิตใจอีกด้วย

คำบรรยาย:

ภาษาไทย(English)ภาษาจีนตัวเต็มแบบดั้งเดิม(繁體中文)ภาษาจีนประยุกต์แบบตัวย่อ(简体中文)

วัตถุประสงค์การเรียนรู้

1. อาศัยการอภิปรายเบื้องต้นเกี่ยวกับทฤษฎีการตลาด ช่วยให้ผู้เรียนมีความเข้าใจในการพัฒนาและการเปลี่ยนแปลงของรูปแบบการตลาดที่สำคัญได้อย่างมีประสิทธิภาพ

2. แนะนำขั้นตอนของวิวัฒนาการทางการตลาดอย่างเป็นระบบ เพื่อช่วยกระตุ้นความคิดสร้างสรรค์ของผู้เรียน

3. ชักนำอุตสาหกรรม รัฐบาล และวงการวิชาการ ให้ก้าวหน้าไปอีกขั้นโดยทำการสำรวจธรรมชาติของการตลาดเชิงสร้างสรรค์ และในระหว่างกระบวนการเรียนรู้นี้ ก็สามารถแสวงหาหนทางที่เป็นนวัตกรรมในการแก้ปัญหาประเด็นต่าง ๆ พร้อมทั้งสร้างความเป็นไปได้ให้มากขึ้น

คุณสมบัติผู้เรียน

ผู้ที่มีความสนใจในประเด็นที่เกี่ยวข้องกับ “การตลาด”และ“การตลาดเชิงสร้างสรรค์”รวมถึง ภาษาจีนธุรกิจ ล้วนสามารถเข้าร่วมได้

ประมวลรายวิชา (Course Syllabus)

Week1: ทักษะพื้นฐานด้านการตลาด (Marketing Basics)

Week2: การตลาดเชิงสร้างสรรค์ 1.0 (Creative Marketing 1.0)

Week3: การตลาดเชิงสร้างสรรค์ 2.0(Creative Marketing 2.0)

Week4: การตลาดเชิงสร้างสรรค์ 3.0(Creative Marketing 3.0)

Week5: วัฒนธรรม ความสร้างสรรค์ และการตลาด (Culture, Creativity and Marketing)

Week6: การตรวจดูและการสร้างนวัตกรรมใหม่ของผลทางการตลาด (Marketing Result Examination and Recreation)

เกณฑ์การวัดผล

ได้คะแนนเกิน 60 คะแนนถือว่าผ่าน จากคะแนนเต็ม 100 คะแนน

1. การทดสอบออนไลน์ (Online quizzes, 75%) : 5 สัปดาห์แรกมีการทดสอบออนไลน์ ผู้เรียนสามารถทำการตอบคำถามออนไลน์ได้ด้วยตนเอง

2. รายงานปลายภาค (Final report, 25%) : มีการออกแบบหัวข้อจำนวนหนึ่ง ภายใต้เนื้อหาของรายวิชาผู้เรียนกรุณาส่งมอบรายงานปลายภาคตามกฎเกณฑ์ที่กำหนด

อาจารย์ผู้สอน

ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.หลี่จื้อเหริน (Assistant Professor, Dr. Louis Lee)

-ผู้ช่วยศาสตราจารย์ประจำสาขาวิชาบริหารธุรกิจและอาจารย์ที่ปรึกษาหลักสูตรปริญญาเอก สาขาอุตสาหกรรมเชิงสร้างสรรค์ มหาวิทยาลัยสือเจี้ยน (Shih Chien University)

-กรรมการที่ปรึกษาของกองทุนเพื่อความร่วมมือและการพัฒนาระหว่างประเทศ (ICDF)

อาจารย์โอฬาร สุมนานุสรณ์ (Olan Sumananusorn)

On-line Instructor

-อาจารย์ประจำสาขาวิชาภาษาจีนธุรกิจ คณะศิลปศาสตร์ สถาบันการจัดการปัญญาภิวัฒน์

-นักศึกษาปริญญาเอก หลักสูตร National Development, National Taiwan University

e-mail: linhanfa@gmail.com

This work by National Open University(NOU) is a part of Thai MOOC (thaimooc.org) project and is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.